直播带货成流量风口!解析直播电商行业的发展历程。

2022年4月14日 最新动态

“OMG,买它买它”“口红一哥” 李佳琦的迅速走红,见证了直播电商2019年的风头,疫情当下,2020年直播带货是线下企业快速销库存、盘活资金链的救命稻草?随着腾讯和小红书的跑步入局,平台布局会有怎样的变化?未来,直播电商又会有哪些机会点和新挑战?

发展历程

在2016年,移动直播逐渐兴起,多数以以游戏直播、秀场直播为主,淘宝等电商平台率先开启了对“电商+直播”的新模式进行探索,可以说,2016年是整个直播电商行业的红利期,为以后直播电商行业的发展起到了奠定基础的作用。

进入2017年之后,淘宝直播等电商平台,开始着手孵化直播红人体系,加紧整合供应链整合,此时,抖音,快手等短视频平台,也开始不断试水直播电商行业。服务于直播电商的MCN也进入快速发展期,逐步向精细化运营发展。

时间来到2019年,直播电商行业进入爆发期,两年时间的不断发展,让直播带货的交易额(GWV)暴增,淘宝直播带货成为行业里的头号选手,各个平台开始增加对网红培养,进行流量加持。拼多多等平台相继上线直播功能。MCN机构开始不断探索直播行业商业变现的模式。

2019年之后,直播电商行业进入到持续发展期。淘宝直播在三年内带动5000亿规模的成交,另一巨头腾讯也加入直播大军,在未来,直播电商行业的规模会继续保持高速增张的速度,有希望可以拓宽更多品类,直播行业逐步向平台化、产业化的方向发展。

未来,淘宝,腾讯,拼多多,抖音,京东各个巨头都已加入赛道, 预计电商直播行业总规模或将突破万亿目标。

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